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　　四、簡(jiǎn)答題

　　1、簡(jiǎn)述強(qiáng)化激勵(lì)的方法。

　　解析:強(qiáng)化模式所依據(jù)的激勵(lì)原理是美國(guó)心理學(xué)家斯金納創(chuàng)立的強(qiáng)化理論。運(yùn)用強(qiáng)化激 勵(lì)模式時(shí)，可以采用以下三種方法：

　　正強(qiáng)化，又稱(chēng)為積極強(qiáng)化，即利用強(qiáng)化物刺激行為主體，來(lái)保持和增強(qiáng)某種積極行為 重新出現(xiàn)的頻率。屬于正強(qiáng)化的有表?yè)P(yáng)、獎(jiǎng)勵(lì)、提薪、提升等。

　　負(fù)強(qiáng)化，又稱(chēng)消極強(qiáng)化，即利用強(qiáng)化物抑制不良行為重新出現(xiàn)的可能性來(lái)管理的手段。 負(fù)強(qiáng)化包括批評(píng)、懲罰、降職降薪等。

　　消退，指對(duì)行為不施以任何刺激，任其反映頻率逐漸降低以至自然消失。某種行為長(zhǎng) 期得不到肯定或否定的反應(yīng)，行為者就會(huì)輕視該行為的意義，以致喪失繼續(xù)行為的興趣。

　　2、簡(jiǎn)述鉆石模型的用途及其構(gòu)成要素。

　　解析:鉆石模型是由邁克爾?波特提出的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析工具，用于分析一個(gè)國(guó)家某 種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國(guó)際上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有以 下四個(gè)因素：

　　(1)生產(chǎn)要素。指_個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)要素狀況，包括基本生產(chǎn)要素和高等要素?；A(chǔ)要 素包括自然資源、地理位置、氣候等。高等要素包括現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施， 人力資源和專(zhuān)門(mén)技術(shù)知識(shí)等。

　　(2)需求狀況。指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)該行業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品需求的特點(diǎn)。企業(yè)能否進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，建立競(jìng) 爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取決于本國(guó)需求狀況與國(guó)際需求狀況的相對(duì)優(yōu)劣勢(shì)。

　　(3)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。任何行業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)領(lǐng)先，其供貨商和其他相關(guān)行業(yè)要具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。任何國(guó)家的優(yōu)勢(shì)行業(yè)往往表現(xiàn)為優(yōu)勢(shì)行業(yè)群。

　　(4)組織戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)。人力資源的影響:公司的戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)及其競(jìng)爭(zhēng)情況。 3、簡(jiǎn)述包裝決策的種類(lèi)。

　　解析:良好的包裝只有同包裝決策結(jié)合起來(lái)才能發(fā)揮應(yīng)有的作用?？晒┢髽I(yè)選擇的包裝 決策 有以下幾種：

　　(1)相似包裝。企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色、體現(xiàn)共同的 特征。

　　(2)差異包裝。企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。

　　(3)相關(guān)包裝。將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售。

　　(4)復(fù)用包裝。包裝內(nèi)產(chǎn)品用過(guò)之后，包裝物本身還可作其他用途使用，如奶粉包裝的鐵盒。

　　(5)分等級(jí)包裝。對(duì)同一商品采用不同等級(jí)的包裝，以適應(yīng)不同的購(gòu)買(mǎi)力水平。

　　(6)附贈(zèng)品包裝。在包裝上或包裝內(nèi)附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　(7)改變包裝決策。當(dāng)某種產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢或長(zhǎng)期使用一種包裝時(shí)，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計(jì)、包裝材料，使用新的包裝。

　　4、簡(jiǎn)述股利政策的主要類(lèi)型及含義解析:股利政策主要包括以下類(lèi)型：

　　(1)剩余股利政策，就是在保證公司最佳資本結(jié)構(gòu)的前提下，稅后利潤(rùn)首先用來(lái)滿足公司投資的需求，有剩余時(shí)才用于股利分配的股利政策。

　　(2)固定股利或穩(wěn)定增長(zhǎng)的股利政策，指毎年發(fā)放固定的股利或者毎年增加固定數(shù)量的股利。

　　(3)固定股利支付率股利政策，是指毎年從凈利潤(rùn)中按固定的股利支付率發(fā)放股利。

　　(4)低正常股利加額外股利政策，是指毎期都支付穩(wěn)定的但相對(duì)較低的股利額，當(dāng)公司盈利較多時(shí)，再根據(jù)實(shí)際情況發(fā)放額外股利。

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