?？谱钥肌妒袌鰻I銷學(xué)》試題解析（一）
一、單項(xiàng)選擇(在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)
1.市場營銷學(xué)是一門( )。
A.應(yīng)用科學(xué)
B.經(jīng)濟(jì)學(xué)
C.社會(huì)學(xué)
D.心理學(xué)
2.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫( )。
A.前向一體化
B.后向一體化
C. 水平一體化
D.多角化
3. 消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做( )。
A.個(gè)人全部收人
B.個(gè)人可支配收入
C.個(gè)人可任意支配的收入
D.人均國民收入
4.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了( )。
A.降低調(diào)研成本
B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力
C.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要
D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策
5.在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是( )。
A.接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)
B.安排訂貨程序
C. 執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)
D.詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量
6.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行( )。
A.市場營銷規(guī)劃
B.市場營銷組合設(shè)計(jì)
C.市場營銷調(diào)研
D.預(yù)測市場需求
7.在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是( )。
A.重點(diǎn)調(diào)查法
B.典型調(diào)查法
C.抽樣調(diào)查法
D.全面調(diào)查法
8.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者，通?？蓮囊韵? )方面進(jìn)行。
A.產(chǎn)業(yè)和市場
B. 分銷渠道
C.目標(biāo)和戰(zhàn)略
D.利潤
9.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為( )。
A.社會(huì)市場營銷
B.一個(gè)細(xì)分市場
C.市場份額
D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)
10.產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營銷目標(biāo)是( )。
A.產(chǎn)品盡快投入上市
B.提高市場占有率
C.建立知名度，爭取試用
D.保持市場占有率
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